電商金龍年第一季最大購物節3.8女王節火力全開，各大電商聯手 各銀行信用卡機構，祭出消費刷卡回饋3％～20％，有效拉抬買氣， 讓這波「女力經濟」商機豐收。

　　富邦媒旗下momo購物網《3.8女王節》暖身慶開跑至今，國內住宿 、連鎖餐券等休閒商品買氣月增突破3成，除祭千萬mo幣回饋，更攜 手28家銀行祭出刷卡最高回饋12％，加上春遊時節掀起犒賞輕旅熱潮 ，以及換季清潔家電需求為買氣助攻，成功帶動暖身慶開跑至今人流 衝雙位數成長。

　　PChome 24h購物聯手星展銀行推出結帳搭配星展PChome聯名卡最高 回饋20％（最高1,000 P幣），刷玉山銀行信用卡最高回饋1,500元刷 卡金，8日單筆滿5,000元送500刷卡金，15日前LINE Pay單筆滿1,50 0元且累計達兩筆享200點回饋，活動開跑一周後，小家電買氣年增3 0％，專櫃保養品類買氣更較前一周攀升3倍、醫美保養品類更有5倍 成長。

　　Yahoo奇摩購物攜手各大銀行推出指定銀行刷卡最高送2,800元購物 金等優惠，推升女神節檔期高單價精品CHANEL、GUCCI、LV等指標經 典款夯賣，長／短夾、飾品等高CP值商品業績最高增長9成，iPhone 銷售衝高8成。

　　博客來攜手國泰世華、永豐銀行、LINE Pay等19家銀行、行動支付 業者祭出最高10％回饋，「超值限時加購區」使用國泰世華CUBE卡刷 卡3％回饋無上限，每周日icash Pay滿額登錄最高8％回饋。

　　樂天市場亦在女王節推出LINE Pay付款最高送240點，並聯合7-EL EVEN祭出「199元免運」，指定店家單筆消費滿199元，選擇「7-11門 市取貨」，運費0元催買氣。

　農曆春節腳步逼近，根據市調機構指出，每年農曆春節相關消費商 機高達2,500億元，除舊布新、年貨／年菜、贈禮、線上祈福點燈／ 開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，推升電商新一波買氣，將 帶動富邦媒、網家、東森旗下東森購物、Yahoo奇摩購物、酷澎、蝦 皮、台灣樂天、淘寶、博客來等電商新春業績開紅盤。

　　網購年貨商機來勢洶洶，疫後迎年「春節走春」活動熱絡，帶動伴 手禮買氣，PChome 24h「春節禮盒」1月單周買氣有2成提升。富邦媒 1月至今站上食品及保健禮盒銷售年增皆達30％，預期1月下旬至農曆 年前更將迎來買氣高峰。momo也將迪化街、南門市場、世貿年貨大展 三大指標年貨商圈搬上網路，打造全台規模最大的線上年貨大街。

　　除舊布新亦帶動相關商品買氣增溫，PChome 24h購物觀察，自1月 起，冰箱、吸塵器、洗衣機、收納櫃、置物櫃、單人沙發等家電、日 用、家具與收納用品15日至19日銷量分別較上周同期成長32％、15％ 、16％。Yahoo奇摩購物發現，掃除與廚房家電商品買氣飆漲，其中 又以洗碗機業績單周彈跳逾10倍最受矚目，廚餘機、烤箱、微波爐、 果汁機、咖啡機也隨春節腳步逼近熱銷。

　　東森購物網表示，一級能效家電汰舊換新加上貨物稅減徵最高補助 5,000元，推升家電商品年前買氣提升2成，囤放年貨、年菜帶動冷凍 櫃銷量，滾筒洗衣機近期亦大幅成長20％。

　　春節連假長達七天，亦帶動「電視電玩周邊」買氣升溫，momo指出 ，年度新款SONY PS5 Slim及Nintendo

　　Switch OLED兩大電玩主機買氣持續熱銷，在VR沉浸式商機的帶動 下，「VR頭戴式裝置」月增突破50％，近一周「桌上型娛樂遊戲」銷 售亦成長120％。

　　開運商品買氣夯，PChome 24h購物統計站上「開運商品」、「金飾 」買氣分別已較上周成長39％、20％。淘寶及台灣樂天開運小物亦大 熱賣。

　　春節福袋大戰亦正式開打，各大通路爭相祭出福袋搶市，蝦皮購物 觀察，卡通聯名包裝、開運紅包的福袋買氣最旺，開運小物買氣亦成 長近8成。

　統一集團加速全台北中南高打造物流版圖，繼台南新市物流園區、 台中港物流園區後，9日北台灣桃園楊梅民豐物流園區動土，該園區 總樓地板規模2萬坪，為統一第三座複合型物流園區，預定2026年底 完工加入統一集團物流體系陣容，預計將能創造800個就業機會。

　　統一企業集團積極於北、中、南、高等區布局大型複合物流園區， 目前包括台南新市物流園區已完成上樑，預計2025年上半年啟用，而 台中港物流園區已於2023年底前動土、預計2026年完成，北台灣的楊 梅物流園區亦預計2026年完工。此三大複合型物流園區每座含土地興 建與設備等均耗資逾百億元，初估總預算至少500億元，還有規劃中 的高雄物流園區則還在覓地中。

　　統一企業是在2022年第一季取得桃園市楊梅區瑞原段7,197坪土地 ，由統一企業100％持股的統流開發公司承租，投資興建「桃園民豐 物流園區」並進行園區營運管理，興建設施包含低溫物流中心及常溫 物流中心，總樓地板面積2萬坪，主要由統一集團統昶行銷（冷鏈物 流）進駐，另設置統一企業專用倉，園區將透過整合物流倉儲、集貨 、配送服務，強化統一集團北部地區常溫與冷鏈物流服務。

　　至於台南新市物流園區將集結捷盟、統昶、捷盛、大智通、統一速 達、博客來等七家物流公司進駐，預計將服務雲嘉南地區超過千家7 -ElEVEN、康是美、星巴克等通路；台中港物流園區規模最大達4.3萬 坪，將興建物流營運總 部大樓、低溫物流中心（統昶）、常溫物流 中心（捷盟）、捷盛多溫層配送，並設有統一速邁加油站、統一商場 等，服務大台中地區約1,000家7-ELEVEN、康是美、星巴克等通路。

　　除了統一企業建構北中南高四大複合型物流園區外，旗下轉投資統 一超、家樂福、南聯等均有興建物流園區規劃，統一強調，物流是下 個零售戰場，自動化倉儲系統可進一步解決缺工問題。

　搶攻一年一度雙11購物商機，街口支付（JKOPay）宣布「街口11. 11購物節」將於10月30日至11月11日正式開跑，祭出狂撒萬張街口券 、攜十大電商品牌加碼、滿額贈高額街口幣獎勵等多重好康優惠，活 動期間於指定全電商品牌消費並使用街口進行付款，最高可享30％回 饋，不限金額下單再抽星宇航空日本來回機票，推薦民眾研究各大電 商回饋之餘，也別忘記參考「街口購物節三大攻略」並使用街口支付 完成線上付款，才能省到最極致。

　　街口購物節暖身慶將於10月30日搶先開跑，除了祭出破千張「雙1 1暖身券」邀民眾先領先下單，同時攜手肯德基推街口支付限定加碼 ，於街口支付指定全電商品牌消費，不限金額即贈「肯德基9折券」 ，11月11日前輸入優惠代碼或出示優惠券，還可用半價111元輕鬆購 入期間限定「街口雙11獨享飛G餐」，美食、優惠一次擁有。

　　街口支付於11月1日至10日攜手蝦皮購物、PChome、momo購物網、 東森購物、UNIQLO、博客來等十大品牌推出「天天超級品牌日」，祭 出最高11％加碼回饋，活動期間還可天天領100元折價券，使用街利 存帳戶付款再享3％回饋無上限。

　　街口支付推薦民眾先至活動頁領取3張「雙11整點剁手券」，並於 11月11日當天指定時段折抵使用，最高可折111元，不限消費筆數累 積滿額還可再領最高4,500元街口幣獎勵。此外，街口支付也攜手蝦 皮購物、PChome、momo購物網、神腦生活、91APP旗下合作品牌推出 最高11％加碼回饋，使用街利存帳戶付款還可享3％回饋無上限，超 殺優惠疊加最高可享30％折扣，下單再抽星宇航空日本來回機票，折 上再折超划算。

博客來日前宣布要砸10億元進行系統升級，且將設立24小時書店，博客來創辦人張天立昨（23）日表示，公司董事對此投資並不知情，他希望當面跟統一超董事長羅智先談創新。

博客來母公司統一超昨天回應，謝謝各界關心與指教，博客來營運策略依市場需求且依法推動，業務推展計畫依董事會同意核定後進行。

博客來1995年成立，創辦人是張天立。博客來是繼國外亞馬遜之後，兩岸三地最早成立的網路書店。2000年網路泡沫化，博客來經營慘澹，隔年獲得統一超青睞投資，持股50.03%，取得博客來網站經營權，並由張天立出任博客來總經理。

2007年時，張天立遭統一超無預警解職，離開博客來，後來他自行創立「TAAZE讀冊生活網路書店」，除販售新書之外，也讓客人可以拿出自己的二手書和回頭書交易，並延伸出電子書商品。

博客來董事名單中，董事長林丕容是張天立太太林珊如的哥哥，根據統一去年的年報，林丕容持股僅剩0.10%，其他董事包括黃瑞典、王寶銘、程鴻鈞等都是統一超商代表人，而張天立家族則擁有三席董事，家族合計持股40%。

此外，博客來兩年來總經理頻頻換人，前總經理高明義退休後，2021年由江呈欣擔任總經理，但因今年初發生勞資爭議，江呈欣被換掉，改由張頌宏擔任總座。

博客來今年第1季首次出現虧損741.2萬元，但第2季調整策略後獲利715.1萬元，使上半年累計虧損收斂至26.1萬元。博客來上周對外表示，未來三至五年將投入10億元將系統進行升級。

張天立昨天接受媒體採訪時表示，他問了幾位董監事，無人聽過此項計畫，對於10億元這個高出資本額五倍的投資並不知情。

博客來今年第1季首見虧損741.2萬元，但第2季大幅調整策略後獲利715.1萬元，使上半年累計虧損收斂至26.1萬元。博客來表示，未來有兩大策略，首先從客戶角度出發，優化使用介面，未來三至五年將投入10億元，將系統進行升級；再來電子書和有聲書將成經營重點，打造讀者分享社群。

博客來自2016年以來，幾乎年年賺二個股本，博客來副總經理何禮旭昨（15）日指出，今年出版產業市場整體衰退，第1季首次出現虧損，但第2季做出很多調整後，帶動單季轉虧為盈，其中最重要一項是「回到初心」，從顧客角度出發，今年首度做顧客問券7,000多份，希望從中了解讀者想法，去優化介面和系統。她舉例，之前博客來搜尋並不友善，打關鍵字後的商品關聯性不佳，現在可明顯看到搜尋更精準。

另外，商品圖片以前較小，現在擴大三成，希望提升顧客體驗，電子書也增加功能，如部分讀者希望電子書頁面能變成彩色，尤其雜誌或漫畫類更有此需求，也希望更新速度更快，許多功能都開發中。這些作為都有助帶動第2季轉虧為盈。

何禮旭強調，未來發展有兩大策略，首先從客戶角度出發，優化使用介面，未來三至五年將投入10億元，將系統進行升級；另外是電子書和有聲書將成為經營重點之一，打造讀者分享社群。

統一集團將首度進軍實體書店市場，旗下圖書電商龍頭博客來昨（15）日表示，「不排除開出首家實體書店」，並採取24小時營業方式，可能設在誠品信義店原址。業界指出，博客來投入實體書店戰場，將與未來的誠品松菸店直球對決。

台北信義區一帶知名書店有誠品信義店，以及進駐統一時代的日本蔦屋書店；誠品信義店今年底結束後，未來將進駐鄰近的松山文創園區設立松菸店，也將打造24小時書店。

誠品信義店結束營運後原址將作為統一時代二館。業界傳出，博客來將進駐設立24小時書店，博客來副總經理何禮旭昨天被問到此事時首度說，不排除任何可能性，但目前尚未定案。

她指出，博客來線下複合店現在主要與超商7-ELEVEN合作，打造複合店，希望先將實體複合店經營好；也努力走向線下與讀者互動，今年8月26日將舉辦「博客來大講堂」，是博客來首度走到線下，這是創造與讀者建立黏著度很重要的一步。

統一收回誠品信義店大樓將作為統一時代二館，統一集團美麗事業董事長高秀玲曾表示，會與統一時代台北店有所區隔，最快2025年開出。

對於是否可能進推出博客來實體店，高秀玲並未正面回覆，僅笑著說，會盡力滿足消費者需求。

至於開出24小時實體書店一事，何禮旭昨天強調，「不排除任何可能性」；業界認為，這是博客來針對此事首度鬆口，未來將是統一集團首度揮軍實體書店市場，也將成為實體書店龍頭誠品的重要對手。

業界指出，統一集團若規劃博客來書店，必須與蔦屋書店與誠品做出區隔，才能吸引市場目光。高秀玲曾提到，收回誠品信義店後，預期新館最快2025年開幕，未來將會融入集團其他事業體，一定會與信義區百貨有所區隔。

　全台圖書銷售龍頭博客來首季、上半年意外出現虧損，博客來新任 副總何禮旭15日首度面對媒體，她表示，閱讀習慣改變，傳統出版業 持續衰退，但電子書與有聲書大有可為；博客來已擬定五招絕地反攻 ，未來5年將持續投資10億元，升級前後台系統、資安、供應鏈等。

　　博客來去年獲利約2.1億，比起前年的4億元幾乎腰斬，今年首季更 出現741.2萬元虧損，儘管第二季獲利轉正，累計上年仍虧損26萬元 ，引發各界關注。另個市場關注焦點是，傳言博客來將在信義計畫區 打造首家24小時實體書店，地點就在信義誠品撤出後，統一集團規劃 開出的時代百貨二店。對此何禮旭表示，不排除任何可能性，目前博 客來與7-ELEVEN合作的複合店在全台逾1,700店，加上博客來大講堂 將首度舉辦實體活動，積極串連O2O。

　　博客來定義今年為轉型年，統一超董座羅智先找來有電商背景的何 禮旭，她4月上任後聚焦五點逐步做出多項改革，首要回到初心，將 經營重點拉回圖書品類，打造全台甚至整個華語市場最大的知識平台 。

　　何禮旭表示，將以圖書為核心，深化電子書、有聲書、課程等，創 建一站式閱聽平臺。台灣電子書去年佔比較前年成長17％，還有很大 成長空間；另借鏡美國電子書市場成長雖接近停滯，但有聲書仍成長 7％，大陸市場更是電子書與有聲書同步成長，顯示電子書與有聲書 對出版產業成長大有助益。

　　再者，博客來未來5年持續投資10億升級前後台系統、資安、供應 鏈，近期也做了首次顧客問卷調查，透過理解顧客需求，升級網頁、 App等介面，開發電子書功能。此外，博客來建立讀者社群圈，透過 書評、閱讀獎勵等強化讀者互動；走入線下舉辦博客來大講堂等活動 提高會員黏著度；持續拓展跨境銷售，要成為華語世界第一大知識入 口。目前博客來電子書在海外市場業績6成來自港澳，其次是美加， 又以馬來西亞市場亦明顯成長。

　　國內電商產業歷經近20年的高速成長，去年營業規模達3,103億元 ，首度突破3,000億元大關，亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級 零售業別。

　　不過，疫後電商也正面臨營收增長趨緩的挑戰，2022年年增幅僅8 .7％，與2021年年增幅18.3％明顯落差。

　　根據「未來流通研究所」七月最新統計指出，2022年momo富邦媒拿 下33.3％的市場份額，成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商 業者，然PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台業 者的市占率普遍較2021年下滑，且月流量指標亦呈現朝大型指標性業 者集中的顯著趨勢，對於採用運費補貼、低價競賽等策略的企業構成 更加嚴峻的考驗。

　　富邦媒2021年市占30.96％，2022年擴大至33.3％，反觀網家由16 .16％下滑至13.8％，東森購物由9.53％下滑至7.94％，博客來由2. 65％下滑至2.18％，創業家兄弟從1.21％滑落至0.73％，美而快、欣 新網、康迅數位整合（Pay Easy）、橘熊科技（OB嚴選）等個別電商 市占均不到1％。

　　大者恆大趨勢成為整體零售市場的常態，未來流通研究所指出，超 商產業的統一超商及全家便利商店，2022年合計市占率首度突破70％ ，百貨業前四大業者合計超越50％，超市暨量販前三大業者全聯、好 市多及家樂福合計拿下高達80％的市場份額，而電商市場富邦媒、網 家及東森購物合計市占超過55％，若加計推估市占率約14.5％的蝦皮 購物，則四大電商市占近70％。

　　物流設施、營運資金、線上流量等，成為電商至關重要的競爭籌碼 ，momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量，持續拉開與競爭對 手間的差距，

　　D2C（Direct-to-Consumer）電商勢力崛起，旗下擁有PAZZO、MEI ER.Q的美而快，以及主營Life 8的米斯特等，營業額及市佔率均顯著 成長。此外，D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網，2022年營收成 長率分別達14.7％及57.2％，反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。

暑假最大檔漫博會粉絲經濟來了！第22屆漫畫博覽會27日登場，共 125家廠商參展、使用約1,200個攤位，連同逾80場舞台活動，規模均 創歷史新高，主辦單位預估，參觀人潮破60萬人，5天展會商機上看 2.5億元。

　　漫博粉絲主要衝著會名師、看偶像、買最愛而來，今年由日本傑尼 斯新銳男團Travis Japan開幕首秀，舞台區有56場簽名見面會及活動 ，包括國外聲優13位、國內外名師31位、國內外偶像團體與歌手約4 2組等；粉絲經濟主要靠漫博三寶首發書、限量精品、優惠與贈品吸 金，預估5天展會商機上看2.5億元。

　　本屆漫博與第五屆台灣國際電玩電競產業展、第七屆台北國際電影 玩具暨玩具創作大展同步展出，一票逛全區，可望極大化商機。另據 粗估，34家參展店家響應文化部成年禮金藝文消費政策，逛展也可使 用文化幣。

　　看好動漫粉絲經濟，線上電商平台也紛紛線上開展，博客來推出線 上動漫博覽會，攜手10大漫畫指標性出版社，集結逾2萬種包含漫畫 、BL、輕小說商品，最低5折起，以及動漫周邊新品預購，包括OTT熱 播動畫《咒術迴戰》、《我推的孩子》、《航海王》等千種動漫精品 ，博客來希望透過策展拉抬活動業績成長逾1成。

　　據博客來上半年的觀察，影視化加持的動漫系列作品再創銷售高峰 ，像是《灌籃高手》挑起所有動漫世代的共鳴，動漫周邊扭蛋／盒玩 業績表現亮眼，較去年同期成長3～4成。率先開賣的博客來線上動漫 博覽會，目前買氣較去年同期提升1～2成。

　　防詐新招！數位部產業署21日宣布，已號召電商業者及第三方支付 業者參與防詐宣導，由業者於平台網頁明顯處，放置防範詐騙相關標 語，讓消費者在瀏覽平台網頁時特別注意。第一波宣傳期程為7～8月 ，目前已有22家業者製成防詐騙宣導並進行，預估每月可達成1.17億 人次訪問瀏覽，未來陸續有業者加入防詐戰線。

　　為宣示政府積極打擊詐騙的決心，行政院5月4日院會通過「新世代 打擊詐欺策略行動綱領 1.5版」精進作為。

　　產業署說，已號召電商業者及第三方支付業者參與防詐宣導，由業 者於平台網頁明顯處，放置防範詐騙相關標語，讓消費者在瀏覽平台 網頁時特別注意。防詐的第一波宣傳期程為今年7月至8月，業者於7 月15日開始進行於平台網頁明顯處撥放共通防詐宣導，目前已有22家 業者製成防詐騙宣導並進行，預估每月可達成1.17億人次訪問瀏覽， 陸續有業者加入防詐戰線，後續將視執行成效滾動修正執行策略。

　　目前已有參與的業者包含東森購物、蝦皮購物、momo購物、Yahoo 拍賣、博客來、PChome、生活市集、樂天市場、OB嚴選、台灣屈臣氏 、藍新科技、紅陽科技、LINE Pay等。

　　產業署進一步表示，隨者網路通訊發達，詐欺犯罪型態與技術如同 新冠病毒般不斷演化而嚴重影響社會治安，防詐如同作戰，須因應詐 騙態樣快速行動，為積極防堵消費者在網路平台購物後發生詐騙事件 ，攜手電商三大公協會，包含中華民國無店面零售商業同業公會、T iEA台灣網路暨電子商務產業發展協會及TeSA台灣電子商務暨創業聯 誼協會，並號召十大電商及第三方支付業者，期望透過公私協力攜手 共同防詐宣導打造安全、信任的友善網路平台環境，持續為民眾提供 安心服務，優化線上交易安全，強化民眾識詐能力，提升防詐成效。